50237 暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪
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    暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪
    斑馬消費 ·

    范建

    04/15
    有了暴雪的加持,網易游戲或許能夠以當下局面為基礎,繼續縮小與騰訊游戲的差距。
    本文來自于微信公眾號“斑馬消費”(ID:banmaxiaofei),作者:范建,投融界經授權發布。

    暴雪重新牽手網易的大消息公布,網易港股的股價居然波瀾不驚,僅微漲了0.83%。要知道,2022年11月份雙方分手,網易的股價可是單日大跌了9.48%。

    投資者們發現,沒有暴雪的這1年多,網易靠著自研游戲產品,日子過得很爽:去年游戲業務收入大增9.4%,毛利率提升5.5個百分點;上市公司凈利潤大增近50%。

    錦上添花的價值,當然不如雪中送炭。

    有了暴雪的加持,網易游戲或許能夠以當下局面為基礎,繼續縮小與騰訊游戲的差距。

    騰訊控股作為全球游戲老大,暫時進入了游戲業務低增長的階段。它需要一個新的發力點,一個新的《王者榮耀》,才能繼續在這個市場遙遙領先。

    暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪

    暴雪需要網易

    4月10日,一條爆炸性的消息點燃了游戲市場:分手一年多之后,暴雪與網易再度牽手。

    昨天,暴雪娛樂與網易公司共同宣布,雙方在過去超過15年的合作基礎上,達成了更新的游戲發行協議,將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。包括《魔獸世界》、《爐石傳說》,以及基于《魔獸爭霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》等游戲宇宙的系列產品。

    同時,暴雪母公司微軟,還與網易游戲達成了一項協議,嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

    暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪

    暴雪與網易-S(09999.HK)的合作始于2008年。網易陸續拿下暴雪多款產品的運營權,率先在大陸引進戰網平臺。隨著合作加深,雙方還成立了合資公司網之易。

    當時,暴雪看中了方興未艾的中國游戲市場,網易通過《大話西游》和《夢幻西游》在游戲市場立足,需要拓展新品類。雙方一拍即合,在中國游戲的“魔獸時代”里,共同成長。

    十余年的合作,終抵不過利益糾葛。2022年11月,暴雪與網易先后發布聲明,宣告合作關系結束,相關游戲將在2023年1月24日終止運營。

    當時市場流傳的原因是,暴雪提出了非??量痰姆殖珊瓦\營研發要求,雙方未能談妥續約。后來,就停服事宜,兩家公司還發生過摩擦,甚至一度對簿公堂。

    幾個回合的交手中,網易曾公開指責暴雪,“其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為,將玩家和網易置于了何地”。

    去年1月,游戲停服之前,雙方在輿論場上激戰正酣時,網易在杭州和北京園區上線了一款名為“暴雪綠茶”的飲品瞬間爆單,可見網易上下對此的不滿有多深。

    然而,這一切,到最后仍然只是一場生意。經過這1年多的拉鋸式談判,暴雪與網易再度攜手。

    “復婚”的條件是什么?外界不得而知,也沒那么重要了。重要的是,雙方為什么一定要坐到談判桌簽再度復合?

    實際上,與外界最初的擔憂相反,在沒有暴雪的1年多,網易不僅沒有遭遇重創,日子反而過得更好了。

    2023年,網易游戲業務收入815.65億元,同比增長9.4%,板塊毛利潤556.27億元,同比增長18.9%,毛利率從上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因為,自主研發游戲的凈收入貢獻增加。

    在游戲業務的支撐下,網易去年收入1034.68億元,同比增長7.2%,凈利潤同比增長47.9%至293.57億元。這,是網易近些年來最亮眼的成績單之一。

    暴雪正式與網易分手的那個季度,流失了1800萬國服玩家,其全球活躍用戶從4500萬跌至2700萬,收入環比下降44%。

    那時的暴雪,用戶下降、收入下滑,裁員,高層斗爭,內憂外患之下,被微軟收購。其最近幾個季度的業績表現,并未對外界公布。

    投入微軟懷抱,暴雪需要拿出更好的表現,來支撐這家老牌科技巨頭的業績增長。更重要的是,暴雪需要網易這個跳板,留在全球最大游戲市場的牌桌上。

    暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪

    網易需要暴雪

    中國游戲行業的開創者盛大游戲(現已更名為盛趣游戲,世紀華通旗下),2001年引進劃時代的作品《傳奇》,開創了中國網游的黃金時代。

    當時,丁磊已經從寧波市電信局辭職創立網易,2000年到納斯達克敲鐘,那時網易的核心業務還是郵箱和門戶。

    2000年互聯網泡沫破裂,網易遭遇重大打擊,于次年1月收購天夏科技進軍網游,不久推出《大話西游》。

    首作一炮打響,網易隨后幾年陸續推出《大話西游2》、《夢幻西游Online》,并將郵箱和門戶的流量導入到游戲業務之中。很快,網易游戲業務占比高達七成。

    那時候,QQ用戶量飆升,但苦于難以變現,也是游戲給騰訊打開了財富之門。2003年推出騰訊游戲大廳,以休閑小游戲破局。

    隨著中國游戲行業從模仿時代過渡至本土時代,游戲平臺也從端游、頁游轉移至以手游為主,騰訊和網易抓住了機遇,躍升為中國游戲雙雄,并攜手登上了全球游戲市場的頂峰。

    騰訊以流量+資本模式,領跑市場多年;網易憑借出色的產品力,緊緊追趕。

    這幾年,網易經典產品《大話西游》和《夢幻西游》依舊給力;《蛋仔派對》自2022年上線以來累計注冊用戶已達5億,春節期間日活超過4000萬;《逆水寒》活躍用戶超1億,成為公司業績持續增長的核心動力。

    去年,騰訊控股(00700.HK)游戲業務收入1799億元,同比增長5.4%左右。騰訊網易游戲業務收入比值,進一步縮小至2.6。網易,再度迎來一個追趕騰訊的黃金窗口期。

    暴雪需要網易,騰訊需要另一個暴雪

    此前,坐擁龐大的移動互聯網生態,是騰訊面對各路競爭對手的底氣所在。如今,騰訊其他業務的表現,一定程度了拖累了游戲業務的盈利。

    網易旗下也有云音樂、有道等業務,這些業務整體表現也不盡如人意,但公司游戲業務占比超過90%,瑕不掩瑜;騰訊就不同了,體系龐大,業務繁雜,游戲業務占比僅為30%。

    這幾年,在存量時代的大背景下,互聯網巨頭都在謀劃收縮,回歸自己的核心市場。阿里巴巴退回電商服務圈;美團建立邊界、穩固本地生活市場;就連騰訊也清空了京東和美團的股*。

    就這一點而言,互聯網平臺型公司中,應該沒有誰比網易更灑脫的了。

    去年,網易在二級市場表現優異,12月初市值一度超越美團,成為僅次于騰訊、拼多多和阿里巴巴的中國第四大互聯網公司。

    在暴雪和網易分手的這一年多時間里,暴雪的緋聞對象頻出,緋聞名單中,騰訊一直是???。

    如今,暴雪網易再度牽手,恩愛升級,網易如虎添翼,或將在追趕騰訊的道路上,快馬加鞭。

    網易 暴雪 游戲
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