50179 3年燒光115億,首獲盈利終迎轉機,線上賣菜能否重獲新生?
  • <ins id="srsko"><option id="srsko"><optgroup id="srsko"></optgroup></option></ins>
  • <tr id="srsko"><track id="srsko"></track></tr>
  • <menuitem id="srsko"><video id="srsko"></video></menuitem>

  • <mark id="srsko"></mark>

    服務熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:18658148790
    國內專業的一站式創業服務平臺
    3年燒光115億,首獲盈利終迎轉機,線上賣菜能否重獲新生?
    04/07
    叮咚買菜過去一年都經歷了什么?未來又將面臨哪些挑戰?

    “疫情對線下零售業的沖擊”這個話題已經過去了整整一年。在這一年中,線下零售復蘇,社區零售賽道中的選手們經歷了一輪洗牌,叮咚買菜作為賽道中的頭部選手,在行業的起落浮沉中艱難求生。

    叮咚買菜2023年Q4財報顯示,2023年Q4,叮咚買菜實現營收49.9億元,GMV為55.3億元。不按美國通用會計準則,叮咚買菜報告期內凈利潤為1630萬元,毛利率環比提升至30.6%,凈利潤率為0.3%。

    同時,叮咚買菜連續五個季度實現了Non-Gaap標準下的盈利,已經從2021年年度虧損30.4%,大幅提升到全年盈利0.2%,本次公司也首次實現Non-Gaap標準下的年度盈利。

    這組數據無疑為低迷許久的叮咚買菜注入了一陣強心劑。

    “早些時候,因為宏觀環境的調整和競爭格局的變化,公眾對叮咚買菜有生死存亡的質疑和擔心,但今年的成績說明,我們已經漸漸的生存下來了?!倍_速I菜的管理層在業績會上這樣總結道。

    那么,叮咚買菜過去一年都經歷了什么?未來又將面臨哪些挑戰?

    3年燒光115億,首獲盈利終迎轉機,線上賣菜能否重獲新生?

    “效率優先,兼顧規?!?/strong>

    疫情后,有買菜需求的市民們逐漸回歸菜市場,線上買菜不再成為生活剛需,叮咚買菜的生意也開始不好做了。

    面對外部環境的變化,叮咚買菜開始調整戰略打法,從“規模優先,兼顧效率”轉變為“效率優先,兼顧規?!??!敖当驹鲂А钡倪@股風,也從大廠吹到了叮咚買菜。提升運營效率、降低成本,成為了叮咚買菜的階段性目標。

    從數據的結果上來看,這個打法是非常有效的。

    財報顯示,2023年Q4,叮咚買菜的總運營成本和支出為50.298億元,與2022年同期的61.545億元相比減少18.3%,其中除銷售營銷開支增長之外,其他成本花銷均有所下降。

    其次,配送效率也有所增強。23年Q4叮咚買菜的履約費用率為23.6%,同比去年優化了0.5個百分點;同期,叮咚買菜的服務力也有所增強,Q4即時單履約時長為36分鐘,環比上一季度快了2分鐘。

    同時,銷售商品成本有所下降。Q4的銷售商品成本為34.68億元,同比下降16.7%,商品銷售成本占收入的百分比從年的67.1%增至69.4%。毛利率從2023年第三季度的30.4%小幅上升至30.6%。

    生鮮的商品成本很難控制,受季節、產地等影響時有波動。叮咚買菜狠心砍除費用,除了銷售和營銷費用小幅上漲外,履約、管理、研發大幅縮減。區域處理中心以及一線員工的效率也有所提升。

    為了節省站點的運營費用,叮咚買菜已經撤銷了多個城市的站點;2023年5月,直接關停西南地區的業務和100多個站點;到今年1月30日,其還陸續撤掉了位于廣深地區的38個站點。

    3年燒光115億,首獲盈利終迎轉機,線上賣菜能否重獲新生?

    叮咚買菜頁面

    最終叮咚買菜依然錄得營業虧損為2190萬元,去年同期營業利潤為5250萬元。凈虧損440萬元,而去年同期的凈利潤為4990萬元。這些利潤,可謂是叮咚買菜從“牙縫”里省出來的。

    據中國電子商務研究中心統計,在國內生鮮電商領域,大約有4000多家參與者,其中僅有4%營收持平,88%陷入虧損,1%實現盈利。像叮咚買菜這樣保持多個季度盈利實屬不易。

    削減成本一定程度上減少了叮咚買菜的虧損。這也讓大家認識到:前置倉賣菜的模式是行得通的。

    3年燒光115億,首獲盈利終迎轉機,線上賣菜能否重獲新生?

    戰局混亂,競爭者眾多

    2022年的生鮮電商行業經歷了極為特殊的一年。

    7年燒光140億的行業第一股每日優鮮出局,3年燒掉115億的叮咚買菜首次季度盈利,美團買菜也暫停了擴張計劃。大面積撤城、優化倉庫點位,減少單倉配送騎手……規?;瘮U張的階段早已遠去。

    直到今年,叮咚買菜的回血讓行業看到了些許的生存希望,生鮮賽道的其他玩家也紛紛開始重新布局。

    京東上線京東買菜,并重啟了前置倉模式;美團買菜也重啟了擴張計劃,在武漢、廊坊、蘇州等二線城市開啟了新業務,淘寶APP首頁上線了“淘寶買菜”,從溫州、杭州等華東地區入手,再到上海,與叮咚買菜直接對壘。

    樸樸超市和小象超市(原美團買菜)也在一旁虎視眈眈,依靠低價策略對叮咚買菜造成沖擊。前者在2024年主打“硬折扣”,目標是自有品牌年銷售額做到50億,占總體銷售的15%到20%。后者在首頁推出臨期特惠、億元補貼、大牌特賣等頻道。從“買菜”到“超市”,品類進一步擴張。

    而此刻,叮咚買菜的持續撤城戰略已經奏效。去年四季度,其履約費用較上年同期減少了近三億,這也是它能獲得盈利的核心原因。

    經歷了疫情和賽道內競爭的雙重沖擊,行業內剩下的幸存者已經不多,電商流量進入存量競爭。

    叮咚買菜想要持續地活下下去,未來還是要多條腿走路。比如——依靠生鮮電商入口為其他業務引流,目前正逐步搭建起自有品牌和預制菜的戰略矩陣。創始人梁昌霖曾表示,“我們的未來可能會是一家食品公司?!?/span>

    這條路線的決策正確已經被部分驗證。叮咚買菜自有品牌產品在Q4首次超過總GMV的20%,增長了3.1%。其中,非生鮮自有品牌產品占非生鮮GMV總量的34.3%,與2022年同期相比上升了7.7個百分點。高毛利率的自有品牌和非生鮮品類,讓叮咚買菜盈利。

    生鮮電商賽道戰事仍在持續。叮咚買菜在行業逆風的情況下,能夠憑借自身的強大根基和優勢打法,在業績上做到穩健上增長,實屬不易。賽道內的其他玩家也也正摩拳擦掌,蓄勢待發,希望能夠乘著消費環境回暖的東風,在2024年再上一個臺階。

    參考資料

    ⑴《生鮮電商2024:先活下來,再談增長》

    ⑵《叮咚買菜首次年度盈利,冬天里的生存考驗》

    ⑶《生鮮戰事再起,叮咚買菜危機未解》

    ⑷《揭秘叮咚買菜:蟄伏6年,挑戰依然存在》

    叮咚買菜 生鮮電商 零售
    評論
    還可輸入300個字
    400-858-9000
    免費服務熱線
    kefu@trjcn.com
    郵箱
    09:00--20:00
    服務時間
    18658148790
    投訴電話
    投融界App下載
    官方微信公眾號
    官方微信小程序
    Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(www.ghy2.cn) 版權所有 | ICP經營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網安備33010602000759號
    地址:浙江省杭州市西湖區留下街道西溪路698號15號樓509室
    浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權所有 | 用戶協議 | 隱私條款 | 用戶權限
    應用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
     安全聯盟
    开心激情站|粗了大了 整进去好爽视频|天堂中文在线